2005年，唯晶宝贝婷婷的CHINAJOY的突然走红，让众多商家看到了游戏营销在传统明星代言之外的另一种可能：选秀。于是再加上完美时空2006年同样是CHINAJOY上丁贝莉的大红大紫更是让商家看到了——选秀，这个低投入大效益的“纯造星运动”，于是第三年的时候各网络游戏运营商纷纷打出了自己各种各样的“选秀牌”。

    但是就在这短暂的三年，选秀已经由原本的清纯、趣味变质为低俗恶炒、丑闻不断的宣传手段。当玩家的审美底线一再遭到挑衅，原本的游戏乐趣在“三点”、“泳装”甚至“男扮女装”的佳丽之间变的荡然无存。当2007年走到年尾，玩家已经对各种各样的选秀不再感冒的时候，作为商家应该反省什么？作为媒体又该如何面对？为何在2007中国网游大爆发的一年我们却自己让自己的产品营销陷入了选秀的死角？针对这些问题我们不如拿出一个个实力来进行分析：

跟风选秀：网游营销陷入怪圈

    2007年，“高开低走”的各种美女选秀让本想通过这一方式让自己名利双收的各游戏商家失望而归。在这个跟风选秀的时代，人们似乎已经将选秀跟游戏推广划上了等号。其实这是跟许多游戏公司市场部对自己产品不够了解盲目跟风的产物。这也直接造成了网游营销模式越来越往选秀上靠拢，于是我们看到的就是万千佳丽却不知代言何款产品的怪圈。

SHOW GIRL是网游选秀的前身？

    也许我们很难查出来网游选秀谁是第一个吃螃蟹的人，不过如果回到除了美女就是大美女的CHINA JOY现场，我们会发现也许游戏厂商的“选秀”灵感正是来自那里。